投資的“根本關(guān)鍵”要看企業(yè)本身的贏利前景
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投資如同蒙眼游戲，需要抓住那個(gè)“根本關(guān)鍵”，這個(gè)根本關(guān)鍵就是——把投資股票看成投資企業(yè)，把買入的股票憑證當(dāng)成買入了企業(yè)的一個(gè)組成部分。
2007年12月13日，央視經(jīng)濟(jì)半小時(shí)頻道借巴菲特來中國大連參加旗下以色列合資子公司開幕典禮之機(jī)對(duì)話巴菲特，其中有一個(gè)專門的話題——投資的精髓要看企業(yè)本身，記者的問題是：“價(jià)值投資這個(gè)詞在中國很流行，有人簡(jiǎn)單地把價(jià)值投資等同于長期投資或者特許經(jīng)營權(quán)，您能告訴我們價(jià)值投資的精髓到底是什么嗎？”我們看巴菲特是如何回答的：
“投資的精髓是，不管你是看公司還是看股票，要看企業(yè)的本身，看這個(gè)公司將來5年10年的發(fā)展，看你對(duì)公司的業(yè)務(wù)了解多少，看你是否喜歡并且信任管理層，如果股票價(jià)格合適你就持有。”（摘自巴菲特2007年CCTV訪談）
巴菲特的回答通俗易懂，簡(jiǎn)單明確，毫無奧秘可言，你能聽懂，我能聽懂，大家都能聽懂。但當(dāng)時(shí)記者并不感到過癮，追問了一句：“對(duì)于一個(gè)普通人而言，這容易實(shí)踐嗎？”巴菲特接著解釋道：
“簡(jiǎn)單但是不容易，不需要巨大的智慧，一般的智慧就可以，但很多時(shí)候需要一種穩(wěn)定的情感和態(tài)度。賺錢不是明天或者下個(gè)星期的問題，而是你買一種5年或10年能夠升值的東西。描述起來不難，但真的去做的時(shí)候卻很難做到，很多人希望很快發(fā)財(cái)致富，我不懂怎樣才能盡快賺錢，我只知道隨著時(shí)日增長賺到錢。”（摘自巴菲特2007年CCTV訪談）
我們進(jìn)一步地聽明白了，巴菲特說投資不復(fù)雜，不需要大智慧，一般的智慧就可以，但是它又是不容易的事，其中的奧妙在于，把買股票本身不要看成買“股票”，而買的是“企業(yè)”。投資股票其實(shí)就是投資企業(yè)，而每一個(gè)普通人都可以用這樣的理念積累財(cái)富。