上市公司產(chǎn)品競爭能力分析
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成本優(yōu)勢是指公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。在很多行業(yè)中，成本優(yōu)勢是決定競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。企業(yè)一般通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料和低廉的勞動力實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢。由資本的集中程度而決定的規(guī)模效益是決定公司生產(chǎn)成本的基本因素。
當(dāng)企業(yè)達(dá)到一定的資本投入或生產(chǎn)能力時，根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的理論，企業(yè)的生產(chǎn)成本和管理費(fèi)用將會得到有效降低。對公司技術(shù)水平的評價可分為評價技術(shù)硬件部分和軟件部分兩類。
（1）技術(shù)硬件部分如：機(jī)械設(shè)備、單機(jī)或成套設(shè)備；
（2）軟件部分如：生產(chǎn)工藝技術(shù)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專利設(shè)備制造技術(shù)和經(jīng)營管理技術(shù)，具備了何等的生產(chǎn)能力和達(dá)到什么樣的生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力如何等。
另外，企業(yè)如擁有較多的技術(shù)人員，就有可能生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價廉、適銷對路的產(chǎn)品。原材料和勞動力成本則應(yīng)考慮公司的原料來源以及公司的生產(chǎn)企業(yè)所處的地區(qū)。取得了成本優(yōu)勢，企業(yè)在激烈的競爭中便處于優(yōu)勢地位，意味著企業(yè)在競爭對手失去利潤時仍有利可圖，虧本的危險較小；同時，低成本的優(yōu)勢，也使其他想利用價格競爭的企業(yè)有所顧忌，成為價格競爭的抑制力。
2．技術(shù)優(yōu)勢
企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢是指企業(yè)擁有的比同行業(yè)其他競爭對手更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力及其研究與開發(fā)新產(chǎn)品的能力。這種能力主要體現(xiàn)在生產(chǎn)的技術(shù)水平和產(chǎn)品的技術(shù)含量上。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)新產(chǎn)品的研究與開發(fā)能力是決定企業(yè)競爭成敗的關(guān)鍵，
技術(shù)創(chuàng)新，不僅包括產(chǎn)品技術(shù)，還包括創(chuàng)新人才，因?yàn)榧夹g(shù)資源本身就包括人才資源。現(xiàn)在大多數(shù)上市公司越來越重視人才的引進(jìn)。在激烈的市場競爭中，誰先搶占智力資本的制高點(diǎn)，誰就具有決勝的把握。技術(shù)創(chuàng)新的主體是高智能、高創(chuàng)造力的高級創(chuàng)新人才，實(shí)施創(chuàng)新人才戰(zhàn)略，是上市公司競爭制勝的務(wù)本之舉，具有技術(shù)優(yōu)勢的上市公司往往具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?br /> 3．質(zhì)量優(yōu)勢
質(zhì)量優(yōu)勢是指公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場，從而取得競爭優(yōu)勢。由于公司技術(shù)能力及管理等諸多因素的差別，不同公司間相同產(chǎn)品的質(zhì)量是有差別的。消費(fèi)者在進(jìn)行購買選擇時，雖然有很多因素會影響他們的購買傾向，但是產(chǎn)品的質(zhì)量始終是影響他們購買傾向的一個重要因素。質(zhì)量是產(chǎn)品信譽(yù)的保證，質(zhì)量好的產(chǎn)品會給消費(fèi)者帶來信任感。嚴(yán)格管理，不斷提高公司產(chǎn)品的質(zhì)量，是提升公司產(chǎn)品競爭力的行之有效的方法。具有產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢的上市公司往往在該行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。
4．產(chǎn)品的市場占有率
分析公司的產(chǎn)品市場占有率，在衡量公司產(chǎn)品競爭力問題上占有重要地位，通常從兩個方面進(jìn)行考察。
（1）公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況。從這一角度可將公司的銷售市場劃分為地區(qū)型、全國型和世界范圍型。銷售市場地域的范圍能大致地估計(jì)一個公司的經(jīng)營能力和實(shí)力。
（2）公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的占有率。市場占有率是對公司的實(shí)力和經(jīng)營能力的較精確的估計(jì)。市場占有率是指一個公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強(qiáng)，公司的銷售和利潤水平越好、越穩(wěn)定。公司的市場占有率是利潤之源。效益好并能長期存在的公司市場占有率必然是長期穩(wěn)定并呈增長趨勢的。不斷地開拓進(jìn)取，挖掘現(xiàn)有市場潛力，不斷進(jìn)軍新的市場，是擴(kuò)大市場占有份額和提高市場占有率的主要手段。